Recunoașterea unei mărci comerciale este de interes pentru orice persoană care a decis să înceapă o afacere proprie. Primul pas spre profitare poate fi doar clarificarea conceptului, a simbolurilor și a altor caracteristici ale afacerii viitoare. După ce a aflat ce este o marcă, un antreprenor va avea șanse mai mari de a-și face afacerea profitabilă în detrimentul recunoașterii și competitivității.
Brand - ce este?
Acest termen este un produs sau un serviciu produs de o persoană juridică înregistrată oficial. O caracteristică distinctivă este recunoașterea mărcii și capacitatea de a le vinde, de a extinde sau de a face alte modificări. Pentru a înțelege ceea ce înseamnă cuvântul mărcii, este important să rețineți că marca comercială și produsul sunt strict protejate de legile oricărei țări.
Ce este un brand laxter?
Conceptul de bunuri de lux este semnificativ diferit de cel de masă. Creatorul său se concentrează pe imagini în mintea consumatorului, asociate cu un stil de viață luxos, pe care mulți doresc să-l imite. Publicitatea de lux-imbracaminte sau parfumerie implanturi ideea de a alege pe cineva care îndrăznește să cumpere și să-și petreacă o sumă ordonată. Marcile Laksheri nu folosesc întotdeauna componente rare în producția de bunuri: de cele mai multe ori pur și simplu exploatează iubirea pentru nume mari. Marcile cosmetice recunosc deschis faptul ca 70% din valoarea bunurilor se formeaza prin ambalare exclusiva.
Ce înseamnă replica mărcii?
Puteți vorbi despre popularitatea uimitoare a unui produs atunci când este atât de recunoscut că antreprenorii terți visează la el. Liderul mondial în domeniul contrafacerii de îmbrăcăminte de marcă , telefoane mobile, cosmetice, accesorii și parfumuri este China. Copiile marcilor celebre sunt produse în această țară prin metoda artizanală, iar prețul mărfurilor contrafăcute depinde de calitatea acestora. Chinezii dobândesc o noutate de modă într-o singură copie și fac o replică folosind materiale mai ieftine și metode de procesare.
Combaterea falsurilor se realizează atât de către inițiatori, cât și de către legislatori. Dacă ofițerii vamali reușesc să găsească un lot mare de falsuri la frontieră, mărfurile sunt supuse unei distrugeri imediate. Corporațiile de nivel Chanel, Gucci și Valentino dovedesc că o astfel de marcă este o modalitate originală. Orice client de buticuri de marcă, consultanți de vânzări sunt informați că a venit în haine false sau a adus un accesoriu fals. În magazinul Chanel, de exemplu, a decis să salveze oaspetele și chiar să rupă sacul ca o sancțiune pentru dragostea copiilor necostisitoare.
Ce este branding-ul?
După înregistrarea unei persoane juridice, timpul de promovare activă se apropie. Denumirea verificată în comerț este mică: va fi necesară cunoașterea mărfurilor din numărul maxim de potențiali cumpărători ai mărcii. Fiecare dintre ele leagă asociația de logo-ul, conceptul și achiziția planificată cu sloganul și designul văzut. Brandingul personal este realizat de un specialist în publicitate pentru a crea un produs ușor de recunoscut și pentru a-și construi o bună reputație.
Ce înseamnă rebrandingul?
Este dificil pentru incepatori sa aplice prima planificare strategica , marca si lista de bunuri. Un profesionist cu experiență trebuie să se confrunte cu faptul că concurentul are produse mai interesante sau conceptul companiei sale este depășit fără speranță. Rebrandingul implică o schimbare completă sau parțială a poziționării produsului, a vizualizării (logo, ambalare), a sloganului etc. Obiectivele de rebrandare în ambele cazuri sunt aceleași:
- repozitionarea bunurilor;
- schimbarea modului în care este furnizată marca;
- introducerea de noi produse sau servicii.
Ce este o carte de brand?
În domeniul modei, este obișnuit să folosim un portofoliu pentru prezentarea fetelor care doresc să participe la emisiuni de produse. Reprezentanții designerului pot găsi o fotografie, o listă a campaniilor realizate cu succes, costul serviciilor. Pentru a răspunde la întrebarea ce este inclusă în cartea de marcă, este necesar să se facă o analogie cu portofoliul. Acest concept implică:
- un set de documente oficiale;
- dezvăluind conceptul de brand;
- scopul creării sale;
- costul și ordinea publicității;
- descrierea publicului țintă al produsului.
Dacă vă uitați la firmele mici, nu toate au un astfel de portofoliu de mărci. Nevoia de a plăti comercianții pentru dezvoltarea sa împiedică vânzarea de bunuri și urmărirea obiectivelor. De exemplu, atunci când se referă la crearea unui site web pentru un programator, managerul nu va putea să transmită în întregime ce reprezintă marca și ce pagină web are nevoie. Companiile care comercializează produse precum publicitatea, un portofoliu cu o selecție de lucrări vor economisi timp pentru familiarizarea clienților cu termenii și prețul.
Tipuri de mărci
Marcile se pot distinge prin produsele vandute, segmentul de pret si politica de dezvoltare urmarita. Diviziunea existentă a fost inventată de comercianții occidentali și americani cu 20-30 de ani în urmă. Clasificarea mărcilor distinge toate societățile existente în tipuri, cum ar fi:
- Familie - producție de categorii conexe - de exemplu, parfumuri și cosmetice.
- " Alb" - bunurile produse de marca sunt vândute exclusiv într-o singură rețea de magazine.
- "Combat" - mărcile de acest tip cheltuie un minim de fonduri pentru PR la vânzările maxime de bunuri.
- Umbrella - recunoașterea mărcii vă permite să vindeți același produs sub diferite nume.
- Joint - unirea a doi producători bine-cunoscuți pentru a crea un singur produs.
- Extinderea - în carta unui astfel de brand este dorința de a crește în mod regulat numărul de sucursale și volumul de producție.
Cum să vă creați propriul brand?
Promovarea brandului de la zero nu este o sarcină ușoară, uneori cei mai calificați profesioniști din domeniul lor nu se pot descurca. Orice afacere cere fondatorilor dedicarea deplină: pentru ca implementarea ei cu succes să facă mult mai mult efort moral decât pentru munca obișnuită. Dezvoltarea brandului începe cu studiul bazelor specifice ale producției, marketingului, organizării ordinii de lucru și legislației muncii. Este dureros și obositor, dar refuzul garantează eșecul planului.
Cum de a veni cu un nume de marcă?
Puteți depăși potențialii concurenți, învățând cum să difere în mod favorabil de fundalul lor. Pentru a face acest lucru cel mai ușor cu ajutorul atragerii atenției prin numirea corespunzătoare. Namingul este arta de a veni cu un nume de brand care atrage consumatorul cel mai sofisticat și capricios. Numeroase studii sociologice au dovedit că o persoană obișnuită poate păstra simultan în memorie nu mai mult de 15 branduri în fiecare categorie de bunuri. Se pare că denumirea eficientă este singura modalitate prin care un brand să fie amintit de cumpărător.
În piața modernă, există mai multe modalități de a crea un nume pentru afaceri, fiecare dintre acestea având avantaje și dezavantaje proprii. Cele mai populare dintre ele sunt:
- neymgenerator (programe speciale și site-analizoare, care necesită introducerea de către utilizator a unor date inițiale: ce va vinde noul brand, care este numele fondatorilor acestuia și în ce oraș va fi lansat);
- o abordare profesională (serviciile experților de piață gata să vină repede cu un nume pentru marcă, sunt oferite pe schimburile de internet). Un antreprenor poate plasa o comandă și poate plăti o opțiune autorului său;
- un acronim (întreprinderea mică desfășoară adesea denumirea de marcă pe baza literelor inițiale ale numelor sau prenumelui fondatorilor, locului lor de reședință sau a sortimentului viitor al mărcii).
Cum să înregistrați o marcă?
Legislația sub această abreviere este înțeleasă ca înregistrarea documentației pentru o marcă comercială (marcă comercială). Înregistrarea implică dovada scrisă a unicității denumirii companiei și a gamei acesteia. Crearea unei mărci începe cu pregătirea unei cereri la agenția de stat pentru brevete, după care organismul efectuează o examinare și examinare a mărcii viitoare. Dacă există o firmă cu un nume similar sau similar, omului de afaceri i se oferă să facă corecții în numele mărcii.
Promovarea mărcii
Atunci când societatea este deja înregistrată, perioada de promovare începe pentru a profita de vânzarea și extinderea bunurilor sau de numărul reprezentanțelor. Algoritmul de promovare constă în mai mulți pași:
- Alegerea unui fel de "carte de vizită", care să permită determinarea identității mărcii (aceasta poate fi un ambalaj neobișnuit, surprize pentru fiecare cumpărătură sau carduri de reducere pentru clienții fideli).
- Poziționarea pozitivă a mărcii (lansarea unui site sau a unui blog cu o adresă similară cu numele companiei).
- Promovarea prin intermediul rețelelor sociale (furnizarea de bunuri pentru bloggeri de testare).
Legendare branduri
Faptul că există numeroase branduri în lume, deja stabilită baza clienților obișnuiți și popularitate largă, nu surprinde pe nimeni. Pentru unele mărci, calea către succes a durat decenii, în timp ce altele au câteva luni sau chiar câteva zile. Anual, edițiile financiare și de divertisment influentează evaluările, care includ cele mai renumite branduri.
În fiecare an studiind lista acestor lideri, puteți face o descoperire curioasă. În ultimii ani, brandurile care ocupă primele linii, schimbă locurile între ele, rareori scăzând din rating. Marcile celebre din top cinci sunt in mod traditional incluse in aceasta lista de bunuri si servicii:
- Apple (produce laptopuri, tablete, playere muzicale și smartphone-uri cu propriul sistem de operare).
- Google (motorul internațional de căutare pe Internet).
- Microsoft (dezvoltarea brandului a permis să creeze un set incredibil de popular de programe personalizate Microsoft Office)
- Coca-Cola (băuturi răcoritoare carbogazoase).
- Facebook (prima rețea socială din lume, dezvoltatorul căruia este Mark Zuckerberg ).