Indicatorul solidității organizației nu este numai de produse de înaltă calitate, ci și de design într-un stil uniform de documente, nume și chiar insigne ale angajaților. Acesta este un testament pentru profesionalismul echipei și un nivel ridicat de recunoaștere. Acest stil corporativ se numește "identitate", în limba engleză este "identitatea".
Ce este o "identitate"?
Identitatea este crearea de imagini speciale care sunt în concordanță cu strategia și ideile companiei, îmbunătățind reputația și starea mărcii. Conceptul acestui termen include mai multe aspecte:
- Sistemul de recunoaștere.
- Un set de tehnici speciale în designul tehnic și artistic care creează imaginea originală.
- Baza vizuală a afacerilor.
- Un set de linii, forme și simboluri care sunt într-o singură textură coerentă.
Scopul său principal este de a distinge compania de lista generală datorită imaginilor luminoase, ceea ce va asigura recunoașterea mărcii comerciale. Un rol foarte important îl joacă designul identității - nuanțele originale ale imaginii, forma și modul în care este exprimată marca. componente:
- Logo - semn pictat.
- Identitatea corporativa este o imagine vizuala.
- Brandbook - gestionarea muncii cu acest stil.
Care este "identitatea corporativă a identității"?
Identitatea corporatistă creează o singură serie vizuală, care se corelează imediat cu compania potrivită, un exemplu tipic fiind Apple pentru Apple. Termenul "corporativ" inseamna un obiect multidimensional care confera superioritate locuintei, printre partenerii comerciali si industriali ai societatii actuale. Adesea acest concept este perceput ca un set de concepte vizuale și verbale neschimbate care oferă o viziune generală asupra percepției mărcii, produselor și serviciilor sale.
În plus față de componentele principale, identitatea corporativă include și aspecte corporative suplimentare care disting compania de seria generală:
- cultură;
- filozofie;
- comportament.
Identitate și identitate corporativă - care este diferența?
Mulți oameni se referă la identitate ca sinonim pentru identitatea corporativă, dar acest lucru nu este valabil. Conceptul de "identitate" este mult mai larg, este o reflectare a viziunii, valorilor și obiectivelor companiei într-o singură imagine. Baza pentru această imagine este modul în care o întreprindere își vede afacerea. Identitatea identității corporatiste este dezvoltată într-un complex, ținând cont nu numai de specificul companiei, ci și de compatibilitatea barei de culori.
Care este diferența dintre identitatea și identitatea corporativă? Identitatea corporatistă este plicul vizual al identității, întruchiparea sa în practică. Logo-ul este un exemplu de identitate, iar regulile de aplicare a acestuia la forma și documentația sunt deja stilul corporativ. Este prezentat în cartea de marcă a documentului, care este dezvoltată în paralel cu sigla și alte componente: suveniruri de pâine, aspecte de culoare.
Identitate și branding
Mulți oameni confundă de asemenea noțiunea de branding și identitate, deși diferă semnificativ:
- Branding - imaginea companiei, opinia consumatorilor despre companie, procesul de formare a acestei imagini.
- Identitatea este un set de instrumente care formează o imagine: stilistică, forme, culoare.
Identitatea companiei încearcă să distingă brandul printre altele, astfel încât oamenii să poată recunoaște imediat compania prin logo. Se bazează pe un document numit "îndrumare", care stabilește opțiunile de utilizare a atributelor de marcă pe mediile de publicitate. Exemple de utilizare reușită și nereușită a identității sunt date astfel încât, în viitor, designerii să poată învăța din puncte pozitive și negative.
Dezvoltarea identității
Dezvoltarea identității este o sarcină dificilă, acest lucru fiind realizat de companii special create. O marcă este un nume, o explicație a ceea ce face compania, sloganul și conceptul distinctiv. Identitatea mărcii este aceea de a se asigura că toate componentele sunt armonioase și lucrează pentru o idee. Există mai multe reguli care merită cunoscute celor care fac o astfel de comandă:
- Imaginea trebuie creată ținând cont de specificitatea produselor.
- Logo-ul și culorile corporative ar trebui să sprijine ideea de afaceri , să fie memorabile.
- Toate materialele sunt realizate într-un singur stil vizual.
- Imaginea trebuie asociată cu numele companiei în percepția consumatorilor.
Identitate - cărți
Crearea identității este o sarcină pentru profesioniști, dar ei pot stăpâni această lucrare și companii singure care nu sunt în măsură să plătească pentru un proiect la scară largă. Pentru a ajuta astfel de specialiști să publice cărți care au dovedit deja valoarea consultanței în practică:
- Pavel Rodkin. „Identitate. Identitatea corporatistă.
- "Font în identitate". Maria Kumova.
- Serghei Serov. "Grafica semnului modern".
- Benoit Elbrunn. "Logo-ul".