Cuvântul "eufemism" denotă o expresie neutră care înlocuiește o expresie incorectă pentru a face textul mai eufonic sau voalat. Politicienii, sociologii și agenții de publicitate recurg la o astfel de înlocuire, folosind un dispozitiv stilistic în sfera intimă. Cum să învățați această artă și să căutați în mod corespunzător astfel de sinonime?
Ce este un "eufemism"?
Eufemismul este un cuvânt sau o descriere neutră care este utilizată pentru a înlocui un act indecent sau neadecvat. Termenul a venit la noi de la vorbitorii Greciei antice, iar în traducere înseamnă "vorbire bună". Acest dispozitiv stilist este utilizat:
- în domeniul politicii, să inducă în eroare sau să manipuleze fapte;
- în materiale tipărite pentru a înlocui blesteme sau cuvinte indecente din sfera intimă.
Nevoia de astfel de alegorii a apărut din vremea tabuurilor lingvistice, când a fost interzis să se numească numele zeilor sau a bolilor periculoase și alte fenomene ale naturii. Mai târziu, în timpul creștinismului, cuvântul "necurat" a înlocuit amintirea diavolului. Rolul eufemismelor a crescut foarte mult în cercul nobililor, când regulile etichetei impunea alegorii rafinate. În vremurile moderne, astfel de sinonime literare înlocuiesc cu succes cuvintele indecente și mate.
Funcțiile eufemismelor
Utilizarea eufemismelor se explică prin dorința de a evita conflictele, neînțelegerile, respectarea etichetei conversaționale , încercările de a crea o situație confortabilă pentru interlocutor. Principalele funcții ale acestui dispozitiv stilistic:
- Descrieți acțiunea sau obiectul într-o formă moale, nu ofensatoare: "greu de auzit" în loc de "surd".
- Pentru a camufla adevărata esență, sensul cuvântului: "instituție" în loc de "închisoare", "contingent special" - "condamnat".
- Să ascundă de la publicul larg adevăratul sens al textului: "muncă foarte bine plătită pentru fete fără complexe" - "prostituție".
Sfere de utilizare a eufemismelor
Eufemismele s-au dezvoltat istoric și continuă să fie completate, ele pot fi împărțite în două grupe:
- Constant . Sunt mulți ani.
- Instabil . Aplicată într-un caz special atunci când înlocuiți cuvintele.
Cuvintele-eufemisme sunt folosite în toate sferele pentru a schimba încărcarea emoțională și semantică a vorbirii sau a textului. În sfera personală înlocuiesc descrierile:
- procese fiziologice: "boală feminină" - menstruație;
- părți ale trunchiului, legate de partea inferioară a organelor genitale;
- relațiile dintre un bărbat și o femeie .
În sfera socială, eufemismul este foarte popular, este folosit pentru a ascunde adevărul:
- negocieri diplomatice;
- represiunea din partea autorităților sau a organismelor punitive;
- dezvoltarea și secretele militare;
- activitatea organismelor de aplicare a legii;
- relațiile în comunitățile naționale;
Eufemismul în mass-media
Funcțiile eufemismelor din mass-media rămân aceleași, ele sunt folosite pentru o formulare mai armonioasă:
- Activitatea oficialilor guvernamentali: "autorități competente" - "servicii federale";
- Descrierea conflictelor militare: "curățarea teritoriului" - "distrugerea";
- Prezentarea schemelor economice: "piramida financiară" - "înșelăciune financiară";
- Notarea grupurilor naționale sau sociale: "o persoană fără un loc fix de reședință" - "fără adăpost", "afro-american" - "negru".
- Numele măsurilor de politică externă: "lumea unipolară" "dictează America".
Eufemisme în comunicarea pe Internet
Eufemismele din discursul modern rusesc sunt formate ținând seama de noile tehnologii și termeni, procesul de înlocuire a acestora fiind unul dintre principalele activități ale discursului uman. Nevoia de noi denumiri poate apărea din trei motive:
- culturale;
- etică;
- psihologică.
Deoarece în toate camerele de chat și pe forumuri este interzis vorbirea obscene, expresiile abuzive sunt înlocuite cu analogii literare sau desemnarea "decentă". Același lucru este valabil și pentru descrierea bunurilor sexuale sau pentru calitatea serviciilor intime. Colecționarii își inventează alegorii, înțeleg doar pentru ei, mai des se referă la licitații on-line ilegale sau semi-legale, în care articole sau produse de artă sunt vândute.
Eufemisme în publicitate
Eufemism foarte folosit în publicitate, oamenii de PR încearcă să evite expresii care ofensează sau înstrăinează un potențial cumpărător. Acest lucru este valabil mai ales în cazul medicamentelor și cosmeticelor, unde este necesar să se afirme toate părțile efective într-o formă voalată: "un remediu pentru diaree" - "ajutor cu diaree". Caracteristicile tradiționale ale acestei alegorii în textele publicitare:
- Cuvintele atenuante care pot părea indecente, dăunează profitului sau imaginii organizației: "cele mai bune produse pentru sex" - "pentru a ajuta la a face dragoste".
- Eliminarea concurenților în afaceri: "produsul nostru extrem de eficient, spre deosebire de celălalt".
- Evitarea subiectului de vârstă, în special în descrierea bunurilor pentru femei: "cremă pentru doamnele de bătrânețe" - "un mijloc excelent de întinerire".
Eufemisme corecte din punct de vedere politic
Corectitudinea politică necesită evitarea unor cuvinte care rănesc sentimentele și demnitatea oamenilor, astfel încât arta eufemismului în politicieni este atinsă la un nivel înalt. Eufemismele corecte din punct de vedere politic sunt cuvintele:
- atenuarea discriminării în funcție de vârstă: "bătrân" - "un om de vârstă înaintată";
- cu excepția părtinire față de persoanele cu dizabilități sau retardate mintal : "bolnav, invalid" - "o persoană cu nevoi speciale";
- ascunzând atitudinea disprețuitoare față de oameni care nu sunt profesori de prestigiu: "operatorul de muls" - "mamă";
- distragerea de la evenimente neplăcute din economie: "măsuri nepopulare" - "majorări de taxe".
Eufemismul sexual
Ce înseamnă eufemismul pentru conceptele legate de sex? Acestea sunt cuvinte care înlocuiesc expresii indecente pentru conversații în locuri publice: "penis", "vagin", "orgasm". Astfel de substituții sunt foarte populare în rețelele sociale, când comentariile sunt prevăzute în acces larg, iar printre vizitatori pot fi minori. Conceptul de eufemism permite folosirea alegoriei - urmărirea din alte limbi, recent bloggerii au început să folosească "înlocuitori", populari cu europenii. Cele mai frecvente dintre ele sunt:
- În spanioli, expresia "lasă însărcinată" înlocuiește "arunca o coș". "Penis puternic" îl numesc "clubul lui Dracula".
- Francezii spun "Vreau să dorm" este descris ca "mușchii căscând", dar despre o amantă cu un piept sălgit spun că ea "a început să dea schimbare".
- Femeie japoneză cu o față urâtă, dar o figură excelentă numită "baku-hsiang" - "frumoasă înapoi".