Firmele moderne sunt forțate să lucreze în condiții de concurență acerbă, conceptul unic al mărcii și crearea propriei politici îi ajută să supraviețuiască. Identitatea corporatistă a organizației este una din acele detalii care funcționează în mod unic pentru a crea o imagine pozitivă și pentru a crește veniturile.
Ce este identitatea corporativă?
Dintre termenii de marketing, există concepte despre care prezentarea ar trebui să aibă nu numai specialiști PR, ci toți ceilalți angajați ai companiei. Venitul total al unui om de afaceri depinde de ele, indiferent de ce câștigă. Identitatea corporatistă reprezintă baza politicii de comunicare a companiei. Este unul dintre mijloacele-cheie de luptă pentru atenția cumpărătorului, prin urmare definiția acestuia include mai multe aspecte:
- O componentă importantă a branding-ului, presupunând o abordare unificată a designului documentelor de afaceri, a publicității și a documentației tehnice.
- Un set de elemente vizuale definite ca elemente de stil corporativ care unesc toate informațiile provenite de la firmă într-un singur spațiu semantic.
- Formarea recunoașterii mărcii pentru motivarea de a achiziționa de la publicul țintă.
Ce este inclus în identitatea corporativă?
Volumul conceptului de mai sus indică fără echivoc faptul că lista elementelor sale va fi, de asemenea, extinsă. Această sarcină, precum coordonarea designului, implică găsirea elementelor care alcătuiesc stilul corporativ al companiei. Conform unui manual de branding , acesta include:
- forma individuală a organizației;
- cărți de vizită;
- culori de bază și suplimentare ale mărcii;
- marcaje de fonturi și documentație;
- marcă comercială;
- logo-ul.
De ce avem nevoie de identitate corporatistă?
Obiectivele pentru care există una sau altă metodă de marketing, numite funcțiile sale. Ele dezvăluie sensul și direcția activității, precum și relația dintre elementele firmei. Caracteristicile distinctive ale companiei includ următoarele funcții ale stilului corporativ:
- Funcția de diferențiere . Alocarea de bunuri și servicii dintr-o masă similară și ajutorul în orientarea lor.
- Funcția imagine . Formarea și promovarea imaginii rapide, recunoscută și unică a mărcii, care lucrează pentru a-și spori prestigiul și reputația.
- Funcție asociativă . Influența asupra subconștientului potențialului cumpărător în scopul formării unei imagini pozitive a producției.
- Funcția de garanție . Producătorul, angajat în publicitate, îndeplinește promisiunile pe care consumatorul trebuie să le satisfacă nevoilor.
Tipuri de identitate corporatistă
Clasificarea soiurilor de marcă se realizează în funcție de tipurile de transportatori. Acesta include toate modurile de comunicare a brandului de marketing cu consumatorii. Tendințele moderne ale identității corporative ne permit să distingem astfel de tipuri de:
- identitatea corporatistă a elementelor de interior și decor ale companiei;
- uniforme de design ale angajaților;
- proiectarea elementelor de ambalare;
- transportoare electronice de stil corporativ;
- produse publicitare tipărite și produse de imprimare a imaginii.
Cum de a crea o identitate corporatistă?
Dat fiind că dezvoltarea imaginii vizuale a companiei necesită o responsabilitate sporită și o înțelegere maximă a dorințelor cumpărătorului, dezvoltarea identității corporative ar trebui să cadă pe umerii profesioniștilor. În plus față de designeri, necesită asistență de marketing, psihologi, specialiști în poligrafie și artiști. O echipă de specialiști creează o imagine a companiei în mai multe etape:
- Dezvoltarea de logo-uri . Aceasta este partea centrală în jurul căreia vor fi construite alte părți ale imaginii vizuale a companiei. Fonturile și culorile folosite pentru logo-ul vor fi încorporate în cărți de vizită, semne și pe site-ul companiei.
- Proiectarea unei mărci comerciale . Poate fi verbal, sunet, pictorial, voluminoasă sau combinată.
- Dezvoltarea foilor cu antet . Acestea subliniază stilul corporativ al documentației oficiale, prin urmare trebuie să conțină logo-ul sau emblema firmei.
- Creare carti de vizita . Acestea sunt personalizate, dar vă reamintesc compania la care aparține angajatul.
Introducerea stilului corporativ
Pentru eforturile de a marca mărturia cu scrupulozitate a mărcii nu s-au făcut în zadar, trebuie să realizați o serie de activități care să le pună în aplicare. Promovarea identității corporatiste implică nu o singură, ci o activitate permanentă de creare a unei imagini unice în ochii audienței, care include:
- discuții explicative cu angajații companiei;
- actiuni de mari dimensiuni ale transferului elementelor de stil pe haine, semne si documentatii ale companiei;
- organizarea de prezentări sau expoziții;
- crearea suvenirurilor.
Cărți despre stilul corporativ
Manualele privind dezvoltarea imaginii aparțin categoriei literaturii de design. Începerea cunoștinței cu aceștia merită publicate în limbaj simplu și care dezvăluie elementele de bază ale creării unui singur mesaj publicitar al companiei. Stilul corporativ în publicitate va contribui la exprimarea citirii unor astfel de cărți, cum ar fi:
- "Fundamentele teoriei designului" Inna Alexandrovna Rozenson. Cartea este adresată studenților și angajaților corporațiilor care doresc să învețe să lucreze creativ și să învețe să ia decizii de proiectare.
- "Marcă: luptă cu sensuri" Valery Borisovici Semenov. Manualul prezintă tehnologii de proiectare a siglelor și a altor semne distinctive de produse, potrivite pentru diferite domenii de activitate.
- "Identitatea corporatistă. Crearea unei identități corporative de succes și a comunicării vizuale în afaceri. " Mark Rowden. Această carte este una dintre cele mai valoroase ghiduri de planificare a avantajelor unui stil corporativ față de concurenți.
- "Identitatea mărcii. Un ghid pentru crearea, promovarea și susținerea unor mărci puternice. " Alina Wheeler. Autorul ia în considerare metodele de exprimare verbală și vizuală a mărcii în realitățile performanței companiei.
- "Design: Istorie și teorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Manualul prezintă exemple de design din vremurile de artă aplicată în lumea antică, deci designerii îl folosesc în mod activ pentru inspirație.